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激情穿越西伯利亞記實(shí)電視《直面俄羅斯》節(jié)目策劃
作者：濟(jì)南澤峰策劃?rùn)C(jī)構(gòu) 時(shí)間：2006-2-20 字體：[大] [中] [小]
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記實(shí)電視《直面俄羅斯》節(jié)目實(shí)施及招商
一、背景-------------------------------------------------------------- 1
二、活動(dòng)目的-------------------------------------------------------- 2
三、活動(dòng)形式---------------------------------------------------------2
四、節(jié)目?jī)?nèi)容定位---------------------------------------------------2
五、節(jié)目實(shí)施---------------------------------------------------------4
六、招商書 ---------------------------------------------------------5
一、背景
2006年是《中俄文化年》，依托此次兩國(guó)交流時(shí)機(jī)，實(shí)施《中俄文化年》山東人自己的特色活動(dòng)：直面俄羅斯-《中俄文化年》激情穿越西伯利亞。
二、活動(dòng)目的：
1、山東人首次從中國(guó)濟(jì)南至俄羅斯莫斯科的自駕車穿越活動(dòng)。
2、探訪旅居俄羅斯的山東人生活狀態(tài)。
3、沿途將在文化、旅游、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域進(jìn)行交流活動(dòng)。
4、做為電視節(jié)目真實(shí)記錄整個(gè)穿越過(guò)程。
三、 活動(dòng)形式：
由記者、探險(xiǎn)愛(ài)好者、學(xué)者組成的車隊(duì)穿越俄羅斯全境，電視媒體全程記錄整個(gè)穿越活動(dòng)，此次穿越活動(dòng)在路線的選擇上做了充分的準(zhǔn)備，穿越俄羅斯20多個(gè)省份、近百個(gè)城市，歷時(shí)2個(gè)月，行程3萬(wàn)公里。充分展示車隊(duì)人員在穿越過(guò)程中經(jīng)歷的冒險(xiǎn)旅程，同時(shí)記錄穿越過(guò)程中俄羅斯的文化、民俗等方面。
四、節(jié)目?jī)?nèi)容定位：
《直面俄羅斯》自駕車穿越俄羅斯活動(dòng)，是以山東臺(tái)電視節(jié)目為依托的探險(xiǎn)活動(dòng)，整個(gè)活動(dòng)將以記錄穿越過(guò)程為重點(diǎn)，體現(xiàn)越過(guò)程中俄羅斯的民俗、風(fēng)情。
五、節(jié)目實(shí)施
1、活動(dòng)前期宣傳：
活動(dòng)開始前兩個(gè)月的宣傳期分為兩部分進(jìn)行。
（1）活動(dòng)宣傳：
第一階段（月）為著重宣傳活動(dòng)本身期，內(nèi)容以介紹活動(dòng)形式及周期為主。
（2）觀眾互動(dòng)導(dǎo)入期：
第二階段（月）宣傳活動(dòng)本身的同時(shí)增加觀眾互動(dòng)內(nèi)容
征集旅居俄羅斯山東人線索。
招募免費(fèi)參與活動(dòng)電視觀眾一名
通過(guò)活動(dòng)組電話、網(wǎng)站及短信報(bào)名評(píng)選，宣傳片中體現(xiàn)。
2、活動(dòng)各周期安排：
（1）山東省級(jí)新聞媒體見(jiàn)面會(huì)；時(shí)間為活動(dòng)前期宣傳第一階段中期。
（2）活動(dòng)舉行新聞發(fā)布會(huì)；時(shí)間為活動(dòng)前期宣傳第二階段中 期。
（3）與合作企業(yè)及觀眾互動(dòng)時(shí)間；機(jī)動(dòng)安排。
3、節(jié)目進(jìn)度安排：
本活動(dòng)依托山東電視臺(tái)生活頻道《假日旅游》欄目播出
節(jié)目?jī)?nèi)容導(dǎo)入：
節(jié)目前期活動(dòng)籌備期拍攝記錄，包括與贊助商洽談、活動(dòng)組會(huì)議、車輛改裝購(gòu)置等前期籌備活動(dòng)記錄。
活動(dòng)播出：
征程記錄片播出形式。
4、節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)置：
（1）廣告時(shí)間 長(zhǎng)度：2 分
（2）上期回顧 回答上期預(yù)留觀眾互動(dòng)問(wèn)題。 長(zhǎng)度：1 分
（3）本期節(jié)目 長(zhǎng)度：12 分
（4）廣告時(shí)間 長(zhǎng)度：1 分
（5）本期節(jié)目 長(zhǎng)度：13 分
（6）本期節(jié)目 預(yù)留觀眾互動(dòng)問(wèn)題。（每期一個(gè)）長(zhǎng)度： 分
（7）片尾 長(zhǎng)度：30 秒
5、節(jié)目前期宣傳及播出時(shí)間不間斷提示節(jié)目互動(dòng)方式。
前期：征集旅居俄羅斯山東人線索，招募免費(fèi)參與活動(dòng)電視觀眾
播出：節(jié)目預(yù)留觀眾互動(dòng)問(wèn)題，與活動(dòng)組實(shí)時(shí)短信、電話互動(dòng)。
節(jié)目組咨詢電話、官方網(wǎng)站、信息平臺(tái)。
活動(dòng)組實(shí)時(shí)連線、信息互動(dòng)。
活動(dòng)特別節(jié)目：
活動(dòng)結(jié)束后一周內(nèi)舉行活動(dòng)組與電視觀眾見(jiàn)面，以晚會(huì)專訪形式出現(xiàn)，所有活動(dòng)組成員講述活動(dòng)中個(gè)人保留部分；實(shí)時(shí)互動(dòng)，回答現(xiàn)場(chǎng)及電視機(jī)前觀眾問(wèn)題。
山東電視大型活動(dòng)記實(shí)電視《直面俄羅斯》
———激情穿越西伯利亞一、《直面俄羅斯》活動(dòng)以電視為依托真實(shí)記錄穿越過(guò)程。
2006年5月組織一支精心挑選的、由記者、探險(xiǎn)愛(ài)好者、學(xué)者組成的車隊(duì)，橫跨俄羅斯全境，翻越雅布洛諾夫山脈，穿越西西伯利亞平原，跨越烏拉爾山脈，挑戰(zhàn)西伯利亞永久凍土，探訪東斯拉夫人羅斯部族原始文明，穿越俄羅斯20多個(gè)省份、近百個(gè)城市，歷時(shí)2個(gè)月，行程3萬(wàn)公里，完成這一超長(zhǎng)距離，充滿驚險(xiǎn)、刺激，意義深遠(yuǎn)、山東史無(wú)前例的宏偉壯舉。
《直面俄羅斯》是大型活動(dòng)記實(shí)電視，以真實(shí)記錄穿越過(guò)程為主線，沿途介紹俄羅斯民俗風(fēng)情，活動(dòng)持續(xù)時(shí)間為2個(gè)月，節(jié)目播出時(shí)間為4個(gè)月。整個(gè)節(jié)目前期、中期、后期播出期間 ，配合各種與觀眾互動(dòng)方式，多媒體聯(lián)動(dòng)， 調(diào)動(dòng)各種電視手段，打造2006年中國(guó)電視收視高峰，塑造品牌電視節(jié)目。
《直面俄羅斯》大型活動(dòng)記實(shí)電視，是山東第一次由電視媒體直接跟蹤采訪全程報(bào)道；是山東人第一次最長(zhǎng)距離自駕車穿越；是山東人第一次大規(guī)模民間自駕車交流；此次活動(dòng)將打造若干個(gè)山東第一乃至全國(guó)首次。
二、《直面俄羅斯》大型活動(dòng)記實(shí)電視活動(dòng)構(gòu)成：
1、前期宣傳 觀眾互動(dòng)
活動(dòng)開始前兩個(gè)月的宣傳期分為兩部分進(jìn)行：
（1）活動(dòng)宣傳：
第一階段（月）為著重宣傳活動(dòng)本身期，內(nèi)容以介紹活動(dòng)形式及周期為主。
（2）觀眾互動(dòng)導(dǎo)入期：
第二階段（月）宣傳活動(dòng)本身的同時(shí)增加觀眾互動(dòng)內(nèi)容征集旅居俄羅斯山東人線索：
凡是你的朋友、家人、同學(xué)有在俄羅斯的，請(qǐng)您告訴我們，我們將帶著您的祝福和問(wèn)候去采訪他，并把他的情況從電視上呈現(xiàn)給您。
要求：提供詳細(xì)的個(gè)人資料
俄羅斯的現(xiàn)住址或地點(diǎn)
您與他的關(guān)系背景
招募免費(fèi)參與活動(dòng)電視觀眾一名：
我們將在山東境內(nèi)的電視觀眾當(dāng)中選拔一名免費(fèi)活動(dòng)參與人員，此人員將跟隨活動(dòng)組參與所有穿越活動(dòng)，并在繼續(xù)的《中俄文化年》山東交流活動(dòng)中，作為形象代言人。
要求：年齡18-25歲 女性
國(guó)籍不限 俄語(yǔ)口語(yǔ)流利
英語(yǔ)口語(yǔ)流利 相貌體態(tài)佳
健康朝氣 無(wú)不良嗜好
互動(dòng)方式：
通過(guò)活動(dòng)組官方電話、網(wǎng)站、短信平臺(tái)等方式報(bào)名做觀眾海選，通過(guò)活動(dòng)組初評(píng)設(shè)立10名后選人后，介紹每位后選人背景資料，由電視觀眾進(jìn)行投票選定。
電視觀眾將在山東電視臺(tái)電視屏幕、山東交通廣播電臺(tái)、活動(dòng)組官方網(wǎng)站，了解到每位后選人背景資料，通過(guò)我們?cè)O(shè)立的投票電話、短信平臺(tái)進(jìn)行評(píng)選。凡是進(jìn)行評(píng)選的觀眾將會(huì)獲得大獎(jiǎng)（獎(jiǎng)品待定）
1、報(bào)名初選
2、電視臺(tái)活動(dòng)組確定候選人員
3、合作媒體公布宣傳候選人員背景資料，觀眾評(píng)選開始
4、活動(dòng)組做街頭隨機(jī)采訪，考核標(biāo)準(zhǔn)之一。
5、通過(guò)觀眾評(píng)選確定。
前期宣傳宣傳片播出頻次：
5月份 播出時(shí)間：每天6次，每次15秒
山東電視生活頻道 本欄目片頭、尾 其他時(shí)間
山東電視綜藝頻道 黃金時(shí)間 2次
山東電視影視頻道 黃金時(shí)間 2次
6月份 播出時(shí)間：每天6次，每次30秒
山東電視生活頻道 本欄目片頭、尾 其他時(shí)間
山東電視綜藝頻道 黃金時(shí)間 2次
山東電視影視頻道 黃金時(shí)間 2次
2、媒體見(jiàn)面
本次活動(dòng)參與媒體在活動(dòng)實(shí)施前溝通活動(dòng)，具體達(dá)成實(shí)施合作方案
3、動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)
邀請(qǐng)山東省級(jí)新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體召開新聞發(fā)布會(huì)，進(jìn)行活動(dòng)前期新聞轟炸
4、最佳關(guān)注觀眾評(píng)選
節(jié)目播出期間，每一期節(jié)目，活動(dòng)組成員會(huì)給電視觀眾預(yù)留一個(gè)本期內(nèi)出現(xiàn)的一個(gè)問(wèn)題，連續(xù)收看最全，回答最正確觀眾將獲得活動(dòng)大將并會(huì)作為佳賓出席一系列活動(dòng)。
5、活動(dòng)結(jié)束后活動(dòng)組觀眾見(jiàn)面晚會(huì)
活動(dòng)結(jié)束后將在電視臺(tái)制作一個(gè)專題晚會(huì)，歡迎活動(dòng)組成員，屆時(shí)將要求廣大觀眾參與。（詳細(xì)晚會(huì)策劃見(jiàn)《晚會(huì)策劃案》）
6、最佳活動(dòng)組成員評(píng)選
本次活動(dòng)尾聲將進(jìn)行最佳活動(dòng)組成員評(píng)選，由觀眾投票決定，形式同《招募免費(fèi)參與活動(dòng)電視觀眾》。
三、《直面俄羅斯》大型活動(dòng)記實(shí)電視受眾分析：
此次依托電視節(jié)目做《直面俄羅斯》的活動(dòng)，電視上所要展示的是此次活動(dòng)中的冒險(xiǎn)旅程，以及觀眾所期待不可遇見(jiàn)的困難，所以在此次活動(dòng)的電視節(jié)目受眾人群，一部分是旅游愛(ài)好者、冒險(xiǎn)發(fā)燒友，我們給觀眾帶來(lái)更多的是以記錄穿越活動(dòng)中的人、事為主的專題記錄片，穿越活動(dòng)也會(huì)同時(shí)記錄俄羅斯的民俗風(fēng)情，以及現(xiàn)代俄羅斯的發(fā)展?fàn)顩r。
去程路線，我們選擇的是以經(jīng)濟(jì)、文化基礎(chǔ)比較深厚的城市作為對(duì)象，目的是充分體現(xiàn)俄羅斯的風(fēng)情文化；在去程路途中，我們會(huì)做一系列的探訪活動(dòng)，展示旅居俄羅斯的山東人現(xiàn)狀，這樣的拍攝安排會(huì)在一定程度上增加節(jié)目與觀眾的互動(dòng)性與參與性。
回程路線，我們選擇的是比較賦予冒險(xiǎn)色彩的活動(dòng)，這樣的安排，會(huì)在一定程度上增加節(jié)目的冒險(xiǎn)性以及觀眾對(duì)活動(dòng)隊(duì)伍的期待性，調(diào)足觀眾的胃口，更滿足了觀眾的獵奇心理。
播出時(shí)間：每周7次，每次30分鐘
首播：山東電視生活頻道 每周二、四、六 22：00-22：30
重播：山東電視綜藝頻道 每周 三 、 五
山東電視影視頻道 每周 一 、 四
活動(dòng)組觀眾見(jiàn)面晚會(huì)45分鐘。時(shí)另行安排《直面俄羅斯》大型活動(dòng)記實(shí)電視，滿足現(xiàn)代觀眾獵奇心理及互動(dòng)參與，極強(qiáng)的可視性、靈活的參與性、調(diào)足觀眾胃口的懸念性、無(wú)可比擬的媒體覆蓋性、將在短時(shí)間內(nèi)打造收視高峰。
主要收視群體為城市年輕觀眾，涵蓋中青老年觀眾，是主流產(chǎn)品的消費(fèi)者。
《直面俄羅斯》大型活動(dòng)記實(shí)電視廣告價(jià)格低，千人成本低，廣告資源稀缺，頻道與欄目權(quán)威性強(qiáng)，絕對(duì)占有率高，是欄目的特色，將對(duì)提升企業(yè)與產(chǎn)品形象，促成渠道與購(gòu)買，達(dá)到事半功倍的效果，是企業(yè)商家以極低成本占領(lǐng)戰(zhàn)略資源的制高點(diǎn)。
活動(dòng)贊助方案
冠名贊助：
本次活動(dòng)預(yù)算資金為74萬(wàn)人民幣。
廣告回報(bào)方式：
電視媒體：
1、期節(jié)目宣傳，山東電視綜藝頻道、影視頻道、生活頻道三個(gè)頻道每天6次，每次30秒滾動(dòng)播出：5秒標(biāo)版+15秒影視廣告+主持人口播（如《***俄羅斯激情穿越》）。（自簽定合同之日起）
2、山東電視綜藝頻道2006年《假日旅游》節(jié)目活動(dòng)之日起至年底節(jié)目隨片廣告，每期15秒影視廣告+5秒標(biāo)版+贊助播出字幕主持人口播。
3、山東電視衛(wèi)星頻道、體育頻道、公共新聞?lì)l道，濟(jì)南電視新聞綜合頻道、旅游衛(wèi)視、央視體育頻道等新聞媒體做新聞專題報(bào)道。
聲訊媒體：
山東廣播交通臺(tái)101.1每日定時(shí)連線直播
平面媒體：
1、報(bào)紙：齊魯晚報(bào)、城市信報(bào)、商報(bào)、都市女報(bào)專欄連載或新聞跟蹤報(bào)道。專欄及新聞跟蹤將積極體現(xiàn)贊助廠商形象。
2、雜志、期刊：
《世界汽車》、《大家賞車》、《中國(guó)機(jī)械》等雜志專欄報(bào)道。
3、網(wǎng)絡(luò)媒體：
山東電視臺(tái)將為此次活動(dòng)建立官方網(wǎng)站，將為贊助商提供廣告發(fā)布位置，時(shí)間為期一年，具體廣告方式雙方協(xié)商決定。
支持網(wǎng)絡(luò)媒體：
www.sdtv.com.cn 山東電視臺(tái)官方網(wǎng)站
www.sdcatv.com.cn 山東有線電視官方網(wǎng)站
www.qlwb.com.cn 齊魯晚報(bào)官方網(wǎng)站
www.x0531.com 濟(jì)南艾克斯汽車越野俱樂(lè)部
bbs.fblife.com 國(guó)內(nèi)頂級(jí)汽車愛(ài)好者網(wǎng)站《越野E族》
www.xitek.com 國(guó)內(nèi)頂級(jí)攝影、汽車愛(ài)好者網(wǎng)站
www.163.com 網(wǎng)易汽車
www.beelink.com 百靈信息網(wǎng)
網(wǎng)站將以圖片、專欄、視頻播放、新聞采訪、車友論壇等形式的報(bào)道。
活動(dòng)宣傳：
1、作為主辦單位之一。直接參與活動(dòng)前期的媒體跟蹤報(bào)道。如：洽談合作意向、贊助儀式、新聞發(fā)布以及活動(dòng)開始到結(jié)束的整個(gè)過(guò)程
2、車輛醒目位置張貼商家品牌標(biāo)識(shí)，在節(jié)目整個(gè)過(guò)程中不停出現(xiàn)，貫穿始終。
3、活動(dòng)中的服裝、戶外用品、特殊裝備等顯示商家品牌標(biāo)識(shí)，并在節(jié)目情節(jié)中，穿插產(chǎn)品軟廣告。
4、俱樂(lè)部車輛將做為其保留一年的品牌標(biāo)識(shí)，參與其他各類媒體的宣傳活動(dòng)和比賽中。
車輛贊助：
本活動(dòng)車隊(duì)需贊助四驅(qū)越野車共3臺(tái)。
回報(bào)方式：
電視媒體：
1、前期節(jié)目宣傳，山東電視綜藝頻道、影視頻道、生活頻道三個(gè)頻道每天6次，每次30秒滾動(dòng)播出：5秒標(biāo)版+主持人口播（如**越野車隊(duì)）。（自簽定合同之日起）
2、山東電視綜藝頻道2005年《假日旅游》節(jié)目活動(dòng)之日起至年底節(jié)目隨片廣告，5秒標(biāo)版+贊助播出字幕主持人口播+片尾字幕鳴謝+15秒影視廣告。
3、山東電視衛(wèi)星頻道、體育頻道、公共新聞?lì)l道，濟(jì)南電視新聞綜合頻道、旅游衛(wèi)視、央視體育頻道等新聞媒體做新聞專題報(bào)道。
聲訊媒體：
山東廣播交通臺(tái)101.1每日定時(shí)連線直播，在連線播報(bào)中將積極體現(xiàn)贊助商形象。
平面媒體：
1、報(bào)紙：齊魯晚報(bào)、濟(jì)南時(shí)報(bào)、城市信報(bào)、商報(bào)、都市女報(bào)專欄連載或新聞跟蹤報(bào)道。專欄及新聞跟蹤將積極體現(xiàn)贊助廠商形象。
2、雜志、期刊：
《世界汽車》、《大家賞車》、《中國(guó)機(jī)械》等雜志專欄報(bào)道。
3 、網(wǎng)絡(luò)媒體：
山東電視臺(tái)將為此次活動(dòng)建立官方網(wǎng)站，將為贊助商提供廣告發(fā)布位置，時(shí)間為期一年，具體廣告方式雙方協(xié)商決定。
支持網(wǎng)絡(luò)媒體：
www.sdtv.com.cn 山東電視臺(tái)官方網(wǎng)站
www.sdcatv.com.cn 山東有線電視官方網(wǎng)站
www.qlwb.com.cn 齊魯晚報(bào)官方網(wǎng)站
www.x0531.com 濟(jì)南艾克斯汽車越野俱樂(lè)部
bbs.fblife.com 國(guó)內(nèi)頂級(jí)汽車愛(ài)好者網(wǎng)站《越野E族》
www.xitek.com 國(guó)內(nèi)頂級(jí)攝影、汽車愛(ài)好者網(wǎng)站
www.163.com 網(wǎng)易汽車
www.beelink.com 百靈信息網(wǎng)
網(wǎng)站將以圖片、專欄、視頻播放、新聞采訪、車友論壇等形式的報(bào)道。
活動(dòng)宣傳：
1、提供車輛的廠家或品牌標(biāo)識(shí)將醒目地貼在本次活動(dòng)車隊(duì)車身上，在節(jié)目全過(guò)程中不停出現(xiàn)，貫穿始終。
2、商家品牌冠名俱樂(lè)部本次活動(dòng)車隊(duì)名稱，如：艾克斯部落**越野車隊(duì)。
3、 俱樂(lè)部參與本次活動(dòng)后的車輛，將繼續(xù)保持商家名稱一年，參與其他各類媒體宣傳活動(dòng)和比賽。
4、 俱樂(lè)部還將在活動(dòng)后，為贊助商提供一個(gè)特色售后服務(wù)平臺(tái)。義務(wù)協(xié)助組織該品牌汽車消費(fèi)用戶的野外自駕車活動(dòng)、以商家車隊(duì)名義的各類公益活動(dòng)和廣告活動(dòng)。并提供車輛改裝、技巧培訓(xùn)、會(huì)員自救、酒吧交流等項(xiàng)目的服務(wù).同時(shí)享受俱樂(lè)部會(huì)員同等優(yōu)惠待遇。
5、此次活動(dòng)結(jié)束后，其中一臺(tái)車將做為欄目的采訪車，貼有某某某廠家提供的顯眼字樣，長(zhǎng)期隨節(jié)目組采訪。
其他類贊助：
活動(dòng)保險(xiǎn)支持、醫(yī)療支持、通訊支持、拍攝支持及后期播出贊助等合作根據(jù)贊助額度高低、結(jié)合各單位的具體情況，表現(xiàn)程度、隊(duì)伍行程計(jì)劃、以及后期回報(bào)的具體實(shí)施，都將詳細(xì)簽定有關(guān)協(xié)議備忘。其他未盡事宜，可由雙方協(xié)商策劃決定。
作者：李澤峰 電話：13583196444 QQ：382157382